“零点”、“冰点”的可能。其次，临安市锦城中心区域商务型散客短期内将急剧减少。因为高速公路的开通，使杭州到临安锦城城区的时间从原先的40分钟缩短到20分钟，到杭州将更加方便快捷。

　　更为残酷的现实是，杭黄高速公路开通，使临安旅游企业的竞争压力骤然加大。因此，无论是出于抓住机遇争取留住蜂拥而来的过路客的考虑，还是出于应对黄山地区竞争压力的考虑，临安政府和旅游企业必然要增加投入，以确保继续占有一定的市场份额。而在激烈的市场竞争中，一些经济实力弱小的旅游企业必将面临更加严峻的考验，甚至有被淘汰出局的危险。

　　当记者问到临安旅游如何应对这一严峻局面时，许茂华局长说，临安必须着力寻找与杭州旅游、黄山旅游的差异性和特色性，以差异求生存，以特色求发展。在大幅度增加旅游投入的情况下，尤其要加大广告宣传的投入，力争在中央级、省级媒体上多渠道、多角度的宣传临安旅游，着力宣传临安的天目生态和吴越文化品牌，凸显临安浓厚的吴越文化底蕴，优越的自然生态环境和丰富的旅游特色产品。

　　面对机遇和挑战，关键是要立足自身、扬长避短，以休闲度假胜地建设为目标，加大资源整合力度，大力发展休闲度假旅游产品，形成自己的旅游品牌特色，才能在竞争中立于不败之地。围绕打造品牌，要加快推进青山湖旅游区五星级度假酒店、天目山综合开发、湍口温泉四星级酒店和锦江商务中心酒店等四大旅游重点项目建设，提高接轨2006年杭州世界休闲博览会的能力。同时，要加快推进指南山乡村度假村项目与天目山高山度假项目、苕溪水上旅游项目二期、玲珑山旅游风景区项目、大明山二三期工程项目等重点旅游项目的建设进程。要坚持特色，适度发展，大力提升农家乐旅游档次，通过加大品牌宣传促销力度，发挥政府引导作用和行业协会能动性，规范农家乐经营行为，提升接待档次和服务水平，充分挖掘地方特色，把临安农家乐乡村旅游度假这篇文章做深做透。

　　与此同时，还要营造浓厚的旅游文化氛围。许茂华局长分析说，文化是旅游业发展的重要元素，是旅游产品生命力的源泉。

　　临安旅游业与黄山地区旅游业的差异性，突出表现在文化的差异性上。临安是吴越文化的发祥地，而皖南是徽派文化的代表。

　　因此，临安旅游要应对挑战，还必须强化自身的文化特色，要坚持文化与旅游的互动发展，营造浓厚的旅游文化氛围，以增强临安旅游产品的吸引力。目前，临安吴越文化公园和钱王文化广场已经启动建设，吴越文化博物馆建设也已摆上议事日程。